Czym jest SEO lokalne?

SEO lokalne – co to takiego?

Na pytanie pt. „lokalne SEO co to jest?” odpowiedź brzmi – są to działania, których celem jest zwiększenie widoczności witryny danej firmy w organicznych wynikach wyszukiwania na frazy kluczowe, które są powiązane z jej lokalizacją. W zależności od potrzeb, może to być dzielnica, miasto czy też region.

Local SEO jest ściśle związane z wyszukiwaniem lokalnym, czyli szukaniem przez użytkowników usług, które realizują firmy w interesującej ich lokalizacji. Mogą one dotyczyć różnych branż, w tym na przykład fryzjerskiej, kosmetycznej czy też motoryzacyjnej. 

W świetle statystyk, wyszukiwanie lokalne w Google stanowi aż 46% wyszukiwań! (dane pochodzą z (WebFX). Co więcej, aż 86% ludzi korzysta z Internetu, aby znaleźć lokalną firmę. 80% wyszukiwań lokalnych powoduje konwersję, a 50% użytkowników odwiedza sklep w ciągu jednego dnia od wyszukiwania lokalnego. 78 % użytkowników szuka lokalnych firm częściej niż raz na tydzień. 

Dlaczego warto prowadzić SEO lokalne?

Myślisz o pozycjonowaniu lokalnym i o tym, czy jest ono opłacalne? Sprawdź zatem, jakie korzyści płyną z jego wdrożenia.

W pierwszej kolejności warto wymienić to, że dobrze przeprowadzone local SEO często jest jednoznaczne z osiągnięciem większej widoczności w lokalnych wynikach wyszukiwania. Twoja strona internetowa będzie wyświetlać się znacznie wyżej niż konkurentów z tego samego regionu, co przekłada się na wzbudzenie zainteresowania wśród nowych klientów.

Po drugie, pozycjonowanie lokalne, którego wynikiem jest wyższa pozycja w SERP-ach oznacza większą szansę na większy ruch na stronie, a co za tym idzie, wyższy współczynnik konwersji i sprzedaży.

Nie bez znaczenia pozostaje także fakt, że możesz liczyć na lepszą trafność wyników wyszukiwania. Pozycjonowanie fraz lokalnych pozwala na dotarcie do użytkowników, którzy szukają towarów lub usług w obrębie Twojego obszaru.

Dużą zaletą lokalnego SEO jest budowanie świadomości marki i zaufania zarówno wśród potencjalnych, jak i stałych klientów. Im wyżej pojawiasz się w wynikach Google, tym większa jest Twoja wiarygodność.

Kluczowa okazuje się również znajomość rynku lokalnego – zwłaszcza w mniejszych miejscowościach. Dobrze znasz potrzeby klientów, dzięki czemu możesz jeszcze lepiej dopasować do nich nie tylko strategię marketingową, ale również zawartość oferty. Zauważ również, że nie każda mała firma inwestuje w lokalne pozycjonowanie stron – to stwarza dla Ciebie ogromną szansę.

Kto powinien skorzystać z SEO lokalnego?

Postawienie na lokalne SEO dla wielu małych i średnich przedsiębiorstw może stać się przysłowiową trampoliną do sukcesu.

Dla kogo pozycjonowanie lokalne będzie strzałem w dziesiątkę? Zdecyduj się na nie, jeśli jesteś właścicielem np. zakładu usługowego lub handlowego i posiadasz witrynę firmową, która stanowi swoistą wizytówkę. Inwestycja w działania SEO pozwalają myśleć o coraz lepszej widoczności w wyszukiwarce, a co za tym idzie, potencjalni klienci będą wykazywać większe zainteresowanie Twoimi usługami.

Z SEO lokalnego chętnie korzystają m.in.

• salony fryzjerskie,
• salony piękności, 
• restauracje,
• hotele,
• firmy budowlane i remontowe,
• firmy transportowe,
• lokalne sklepy branżowe.

Co ciekawe, z pozycjonowania lokalnego korzystają nie tylko małe i średnie firmy. Robią to również duże przedsiębiorstwa, które posiadają swoje placówki na terenie całego kraju. Doskonale zdają sobie sprawę z tego, że mieszkańcy danego miasta przeszukują internet w celu znalezienia danego towaru lub usługi, a dzięki pozycjonowaniu lokalnemu mogą natrafić właśnie na nich.

Nie bez znaczenia pozostaje także fakt, że SEO lokalne to także prosta droga do rozbudowania strony firmowej. To z kolei pozytywnie wpływa na jej widoczność. Roboty Google zostały zaprojektowane tak, aby ta z większą liczbą podstron były premiowane. Jeśli zatem prowadzisz biznes w kilku miastach, dobrym rozwiązaniem będzie stworzenie kilku podstron (landing page) dedykowanych konkretnym lokalizacjom. Z tego typu praktyk bardzo chętnie korzystają m.in. właściciele wypożyczalni samochodowych czy też prywatnych placówek medycznych.

W jaki sposób realizowane jest seo lokalne i jak wyglądają dla niego wyniki wyszukiwania

Jak działa wyszukiwanie lokalne? Dla produktów oraz usług o charakterze lokalnym Google wyświetla wyniki, które oparte są rozpoznanej przez roboty lokalizacji danego użytkownika, który wpisuje zapytanie w wyszukiwarkę. Googleboty mogą rozpoznać ją np. po adresie IP, ostatnio wyszukiwanych miejscach czy też historii lokalizacji. Takie działania prowadzą do dostarczenia mu jak najbardziej trafnych wyników wyszukiwania. Dajmy na to inne otrzyma osoba, która szuka fryzjera w Krakowie, a inne w Warszawie czy też Poznaniu. 

SEO lokalne można realizować dwutorowo. Mowa o pozycjonowaniu na frazy lokalne (słowa kluczowe, które oprócz nazwy danej usługi, zawierają również nazwę miasta w którym działa firma), jak również poprzez wizytówki w Google Maps i Google Moja Firma.

Przykład: Wpisujesz w wyszukiwarkę słowo kluczowe “agencja marketingowa”. Może pojawić się mapa, na której pojawią się agencje odpowiadające Twojej obecnej lokalizacji.  Frazę tą można jednak zawęzić do lokalizacji docelowej, na przykład na “agencja marketingowa Kraków”. Zobaczysz, że wynik będzie zupełnie inny (o ile nie przebywasz obecnie w Krakowie). Zauważ, że jest on już dopasowany do firm, które mają swoją siedzibę w grodzie Kraka i ich oferta jest spersonalizowana pod klientów z tej miejscowości. 

Jak prezentują się wyniki wyszukiwania lokalnego? Zwykle po tym, jak wpiszesz frazy w wyszukiwarkę i dodasz do nich nazwę miasta/regionu czy też dzielnicy, na górze zobaczysz reklamy Google Ads. Potem pojawi się mapa z trzema firmami (nad nią może być zamieszczona karuzela z branżowych katalogów), a poniżej będziesz widział wyniki z adresami URL do stron www.

Wśród elementów składających się na lokalne wyniki wyszukiwania wymieniamy takie jak:

Geolokalizacja

Pewnie zapytasz, jakie znaczenie dla lokalnego SEO ma geolokalizacja. Okazuje się, że jest ona jednym z najważniejszych, jeśli nie najważniejszym czynnikiem wpływającym na widoczność Twojej witryny w wynikach wyszukiwania. To właśnie dzięki niemu roboty Google są w stanie określić, gdzie użytkownik, a dokładniej jego urządzenie, znajduje się w momencie wysłania zapytania. Pozwala to na odpowiednie dopasowanie wyników do danej lokalizacji – i co ważne – nawet jeśli nie pojawi się w nim np. nazwa miasta.

Nie musisz nawet mieć włączonego nadajnika GPS. Google określa Twoje położenie na podstawie geolokalizacji adresu IP urządzenia, z którego korzystasz. Oprócz tego analizuje historię wyszukiwań, jak również miejsca zapisane na Twoim koncie w Mapach Google.

A co gdyby Google nie wykorzystywało funkcji geolokalizacji przy dopasowywaniu wyników wyszukiwania? Gdybyś chciał znaleźć najbliższy salon fryzjerski i nie wpisałbyś pożądanej lokalizacji, Twoim oczom ukazałyby się przypadkowe punkty usługowe – nawet te na drugim końcu Polski.

Zapytania geolokalizacyjne

Pamiętaj jednak o tym, że Google nie zawsze wyświetla wyniki wyszukiwania na podstawie danych zebranych z geolokalizatora. Nie zrobi tego, jeśli zastosujesz zapytanie geolokalizacyjne. W praktyce mowa o tym, że jeśli szukasz np. agencji marketingowej w Krakowie, ale obecnie przebywasz w Warszawie, wystarczy dopisać nazwę miasta do frazy kluczowej. Co ważne, wyniki wyszukiwania będą wyglądać bardzo podobnie do zestawienia, które ukaże się użytkownikom przebywających aktualnie w stolicy Małopolski.

Jak wprowadzić skuteczne SEO lokalne – co wpływa na widoczność w wyszukiwarce?

Na SEO lokalne wpływa wiele elementów, wśród których wymieniamy takie jak między innymi: 

Google Moja Firma

W działaniach dotyczących pozycjonowania lokalnego, wizytówka w Google Moja Firma powinna być traktowana na równi ze stroną główną firmowej witryny. To właśnie ona jest bardzo często pierwszym kontaktem potencjalnego klienta z daną marką. Może z niej dowiedzieć się wielu cennych informacji, które zachęcą go do skorzystania z usług czy też zakupu produktu. Ponadto wizytówka to istna kopalnia cennych danych takich jak np. teleadresowe. Możesz również umieścić na niej np. krótki opis, dodać zdjęcia. 

Opinie

Pozytywne opinie i oceny na profilu Twojej firmy w Google mają bardzo duże znaczenie dla lokalnego SEO. Im jest ich więcej, tym większa szansa na budowanie widoczności w sieci. Pamiętaj o tym, że dzięki nim stajesz się bardziej wiarygodny w oczach klientów i zyskujesz ich zaufanie. Dodanie opinii przez użytkowników to przysłowiowa bułka z masłem, dlatego zachęcaj ich do tego. Może warto zorganizować konkurs z nagrodami?

Optymalizacja on-site

Przy okazji pozycjonowania lokalnego nie zapomnij o zoptymalizowaniu swojej strony firmowej. Zadbaj o wysoką jakość treści, która dodatkowo będzie zawierała odpowiednie frazy kluczowe. Pamiętaj jednak o tym, że powinna być ona przyjazna nie tylko dla robotów Google, ale przede wszystkim dla użytkowników. Content musi wyglądać naturalnie – unikaj wrzucania słów kluczowych z lokalizacją w nieodmienionej formie.

Nie zapomnij również o umieszczeniu kluczowych informacji o Twojej firmie – na czele z danymi kontaktowymi i adresem.

Linki regionalne

Jeśli pozycjonowanie lokalne ma przynieść dobre efekty, zadbaj o linki zewnętrzne prowadzące do Twojej witryny. Na jakie miejsca publikacji postawić? Dobrym rozwiązaniem będą np. regionalne serwisy informacyjne, fora czy też wizytówki NAP.

Landing page dla miast

Lokalna strona docelowa może być Twoim magnesem na osoby zainteresowane którąś z Twoich usług, bądź wybranym produktem. Mowa o podstronie, na której zostaną one opisane,a przy tym, jak sama nazwa wskazuje – zostaną uwzględnione konkretne miejscowości. Co daje postawienie na miejski landing page? Możesz liczyć na zdecydowanie większe szanse na pojawienie się wynikach wyszukiwania na wpisywane frazy przez użytkowników. Zwiększysz tym samym trafność prowadzonych działań z zakresu lokalnego SEO.