Analiza konkurencji w SEO – jak ją przeprowadzić?

Analiza konkurencji w SEO – dlaczego należy ją wykonać?

Rozpoczynając od podstaw, analiza seo działań konkurencji jest niezbędna, aby zrozumieć, w jakim środowisku funkcjonuje Twoja strona. Pozwala ona nie tylko zidentyfikować, na jakie słowa kluczowe i frazy warto się pozycjonować, ale także odkryć luki w swojej strategii SEO, które można wykorzystać do przewyższenia konkurencji. Analiza ta daje również wgląd w to, jakie treści są najbardziej wartościowe dla użytkowników, co może pomóc w tworzeniu skuteczniejszych i bardziej angażujących materiałów.

Dzięki analizie SEO działań konkurencji, możesz również zyskać przewagę poprzez zrozumienie, jakie techniki i metody są najbardziej efektywne w Twojej branży. Pozwala to na dostosowanie własnych strategii marketingowych w taki sposób, aby lepiej odpowiadały na potrzeby i zachowania Twojej grupy docelowej. Analizując, jak konkurencja angażuje swoją audiencję, możesz odkryć nowe sposoby na zwiększenie interakcji na swojej stronie, co jest kluczowe dla poprawy pozycji w wynikach wyszukiwania. Ponadto, regularne monitorowanie działań konkurencji umożliwia szybkie reagowanie na zmiany w trendach SEO i dostosowywanie strategii w czasie rzeczywistym. Wreszcie, analiza konkurencji w SEO jest nieocenionym źródłem inspiracji do tworzenia unikalnych i wartościowych treści, które wyróżnią Twoją stronę na tle innych.

Jak sprawdzić na jakie słowa kluczowe pozycjonuje się konkurencja?

Pierwszym krokiem w analizie konkurencji jest zrozumienie, na jakie słowa kluczowe Twoi konkurenci są wysoko widoczni w wyszukiwarce. To kluczowe działanie pozwala na identyfikację tzw. keyword gap, czyli różnic w pozycjonowaniu między Twoją stroną, a stronami konkurencji. Używając narzędzi takich jak Google Keyword Planner, SEMrush, czy Ahrefs, możesz szybko zidentyfikować, które słowa kluczowe generują najwięcej ruchu dla Twoich konkurentów, a które mogą stanowić dla Ciebie okazję do zwiększenia widoczności. Niżej przedstawimy krok po kroku, jak przeprowadzić analizę “keyword GAP” w narzędziu Semrush.

1. Po zalogowaniu do panelu wejdź w sekcję “Luka słów kluczowych”, lub jeżeli posiadasz wersję angielskojęzyczną, “keyword GAP”. Pojawi się okno, gdzie będziesz mógł wpisać w pierwszej kolejności nazwę swojej domeny, a następnie domeny konkurentów. Analizę w tym narzędziu można wykonać maksymalnie z czterema konkurentami.
2. Wybór typu porównania – możesz wybrać, w jakim zakresie chcesz przeprowadzić analizę – czy interesują Cię wszystkie słowa kluczowe, organiczne, płatne czy PLA (Product Listing Ads). Dla większości analiz SEO zalecane jest wybranie opcji „Organiczne”.
   
3. Po wprowadzeniu domen i wybraniu typu porównania kliknij przycisk „Start”, aby uruchomić analizę. SEMrush przetworzy dane i wyświetli raport, w którym zobaczysz, jakie słowa kluczowe są wspólne dla Twojej strony i stron konkurencji, a także unikalne słowa kluczowe dla każdej z analizowanych domen.

W raporcie zwróć uwagę na kilka kluczowych elementów:

• Słowa kluczowe wspólne – pokazują, na jakich polach rywalizujesz z konkurencją.
• Unikalne słowa kluczowe – wskazują na potencjalne luki w Twojej strategii SEO, które możesz wykorzystać do poprawy widoczności.
• Zakresy słów kluczowych – analizując, w jakich zakresach słów kluczowych Twoi konkurenci mają lepszą widoczność, możesz dostosować swoje działania SEO.

Na podstawie analizy keyword gap opracuj strategię uzupełnienia braków. Może to oznaczać optymalizację istniejących treści, tworzenie nowych materiałów skupionych na brakujących słowach kluczowych lub zwiększenie działań link buildingowych, aby poprawić pozycję w wyszukiwarkach.

Pamiętaj, że analiza keyword gap to proces, który warto powtarzać regularnie. Świat SEO jest dynamiczny, a konkurencja nieustannie opracowuje nowe strategie. Dzięki regularnemu monitorowaniu i analizie możesz utrzymać i zwiększyć swoją widoczność w wyszukiwarkach, efektywnie reagując na zmiany w branży.

Frazy konkurencji możesz sprawdzić również w sekcji “Badanie wyników organicznych”, a następnie przejść do sekcji “Konkurenci”. Narzędzie samo wskaże potencjalnych konkurentów, dlatego warto tam zajrzeć, jeśli nie jesteśmy pewni kto jest naszym konkurentem. 

Jak sprawdzić linki konkurencji?

Kolejnym ważnym elementem analizy jest zrozumienie profilu linkowego konkurencji, co jest znane jako analiza link gap. Narzędzia takie jak Semrush, Majestic czy Ahrefs pozwalają na szczegółowe przeanalizowanie, skąd konkurencja zdobywa linki zwrotne, jaką mają one jakość i jak wpływają na pozycjonowanie stron. Analizując te informacje, możesz zidentyfikować potencjalne źródła wartościowych linków dla swojej strony oraz zrozumieć, jakie strategie link buildingu mogą być najbardziej efektywne. Tak jak przy analizie keyword GAP, przedstawimy krótką instrukcję przeprowadzenia analizy w narzędziu Semrush.

1. Po zalogowaniu się, znajdź w menu po lewej stronie opcję „Luka linków zwrotnych”. W interfejsie narzędzia znajdziesz pola, do których możesz wprowadzić domeny do porównania. W pierwszym polu wpisz swoją domenę. W pozostałych polach wpisz domeny konkurentów, które chcesz analizować.
   
   
2. Po wprowadzeniu domen kliknij przycisk “Znajdź potencjalne linki”. Narzędzie przetworzy dane i wygeneruje raport porównawczy, pokazujący różnice w profilach linkowych między Twoją stroną a stronami konkurencji. Raport przedstawi różne aspekty profilów linkowych, w tym:

• Liczba unikalnych linków zwrotnych – zobaczysz, ile unikalnych linków zwrotnych posiada każda z analizowanych stron.
• Authority Score dla każdej z domen 
• Luki w linkach – najważniejsza część analizy, która pokaże, które domeny linkują do konkurencji, ale nie linkują do Twojej strony. To właśnie te luki w linkach stanowią potencjalne możliwości dla Twojej strategii link buildingu

Szczegółową analizę linków konkurenta możesz przeprowadzić w sekcji “Backlink Analytics” (Analiza linków zwrotnych) wpisując jedną z domen. Raport ten dostarczy Ci szczegółowe informacje o linkach zwrotnych, takie jak:

• Całkowitą liczbę linków zwrotnych – pokazuje, ile linków prowadzi do strony konkurencji.
• Liczba domen referencyjnych – wskazuje, ile unikalnych domen linkuje do strony konkurencji, co jest ważnym wskaźnikiem różnorodności linków.
• Rozkład typów linków – analizuje, jakie typy linków (tekst, obraz, formularz itp.) są używane.
• Rozkład atrybutów linków – pokazuje, ile linków ma atrybuty follow, nofollow, sponsored itp.
• Geograficzne pochodzenie linków – informuje, skąd pochodzą linki, co może być ważne dla lokalnego SEO.
• Anchory, na jakie jest linkowana konkurencja. 

W tej sekcji również jest możliwość porównania kilku domen.

Przeczytaj także: Na czym polega strategiczny linkbuilding?

Narzędzia do analizy konkurencji w SEO

Do przeprowadzenia skutecznej analizy konkurencji w SEO, niezbędne są odpowiednie narzędzia. 

SEMrush oferuje kompleksowy zestaw funkcji do analizy słów kluczowych, backlinków oraz pozycjonowania konkurencji. 

Ahrefs jest kolejnym potężnym narzędziem, które umożliwia głębokie badanie profilu linkowego oraz śledzenie rankingu dla kluczowych fraz. 

Google Keyword Planner, choć bardziej podstawowy, jest nieoceniony przy identyfikacji nowych słów kluczowych. 

Moz Pro oferuje szeroki zakres narzędzi do SEO, w tym analizę linków zwrotnych, śledzenie rankingu, oraz optymalizację słów kluczowych. Moz’s Link Explorer jest szczególnie przydatny do badania profilu linkowego konkurencji.

Majestic specjalizuje się w analizie linków zwrotnych i oferuje jedną z największych baz danych linków internetowych. Narzędzie to jest szczególnie przydatne do badania historii linków i jakości profilu linkowego konkurencji.

Screaming Frog to narzędzie do audytu SEO, które skanuje strony w poszukiwaniu problemów SEO. Możesz użyć go do analizy technicznej SEO konkurencji, w tym struktury URL, meta danych, odpowiedzi serwera, duplikatu treści i innych ważnych czynników SEO.

Wykorzystanie tych narzędzi pozwoli Ci na przeprowadzenie dokładnej analizy seo działań oraz research konkurencji, co jest fundamentem skutecznej strategii SEO.

Każde z tych narzędzi ma swoje unikalne funkcje i może być wykorzystane w różnych aspektach analizy konkurencji w SEO. Wybór odpowiednich narzędzi zależy od konkretnych potrzeb Twojej strategii SEO oraz od zasobów, które możesz przeznaczyć na narzędzia i analizę.

Pamiętaj, że analiza konkurencji w SEO to proces ciągły. Regularne przeprowadzanie analizy konkurencji pozwoli Ci nie tylko nadążać za zmianami w branży, ale także wyprzedzać konkurencję, dostosowując swoje strategie SEO do aktualnych trendów i możliwości. Wykorzystaj zdobytą wiedzę, aby optymalizować swoją stronę pod kątem lepszego pozycjonowania na słowa kluczowe, budowania wartościowego profilu linkowego i tworzenia treści, które angażują i przyciągają ruch.